Si su estrategia de Relaciones Públicas para este 2023 contempla mejorar la cobertura noticiosa y la información de valor sobre la empresa, la recomendación ese retomar las tácticas efectivas de mantener y estrechar relaciones con los periodistas.  Más con aquellos medios en donde su audiencia conecta con el público meta de la empresa. 

Después de la pandemia, muchas las empresas y las organizaciones han dejado sus estrategias el relacionamiento con periodistas, ya sea por un tema de tiempo o de presupuesto. Las herramientas virtuales se convierten en un aliado para lograr este cometido de forma práctica para ambas partes. 

Para lograr coberturas de calidad y conversaciones de alto nivel, las relaciones con los medios, con los periodistas y con los generadores de opinión siguen siendo más que necesarias, en un contexto en el que surgen nuevos medios, la mayoría digitales, los cuales se dirigen a audiencias más específicas, que nos permiten segmentar los mensajes de manera más efectiva. 

Otro aspecto a considerar es la rotación de trabajadores en las empresas de comunicación lo cual hace que acercar periódicamente a los voceros sea fundamental para que, por una parte, se generen relaciones de plazo con los periodistas, indistintamente del medio en el que se encuentren; y por otra fortalecer el vínculo con los medios convirtiendo a las empresas en una fuente constante información para facilitar la labor periodística. Los periodistas agradecen profundamente conversaciones que les permitan profesionalizar aún más su gestión periodística y así abordar temas técnicos de interés popular. 

Beneficios de una buena relación con los medios 

Podemos enlistar un sinnúmero de oportunidades al tener una estratégica relación con los medios y generadores de opinión, aunque una de las principales es el posicionamiento de la compañía y sus voceros como fuente de información relevante para el negocio y para los medios, sus programas de sostenibilidad, la generación de empleo y hasta la penetración en el mercado, mediante la innovación y la cultura vanguardista. 

Como otros beneficios destacan la credibilidad de la empresa y la exclusividad para lograr mejores espacios en medios de comunicación, con un punto de vista objetivo y orgánico. 

Tips para iniciar relaciones efectivas 

Los periodistas reciben a diario decenas de correos electrónicos, mensajes de WhatsApp, SMS, y llamadas de sus fuentes; por eso, se debe ser preciso y puntual.  

Aproveche las reuniones virtuales para tener acercamientos uno a uno, hoy en día es más factible lograr acercamientos con los medios de esta forma. Las reuniones presenciales suelen ser menos frecuentes debido a las restricciones de tiempo en las agendas de los periodistas. 

En lo que respecta a los portavoces de la empresa, es indispensable tener claro los objetivos del relacionamiento, los mensajes corporativos y los límites profesionales. No olvide definir una estrategia de seguimiento a mediano plazo basada en Relaciones Públicas.